Gira mundial de los trolls se lanzó el 10 de abril en video a pedido en lugar de en los cines. La secuela del éxito animado por computadora de 2016 Trolls fue la primera película importante en intentar un estreno en casa en lugar de retrasar su fecha de estreno ante la pandemia de coronavirus. Según varias métricas importantes, fue el movimiento correcto para Universal Pictures y DreamWorks Animation, porque Gira mundial de los trolls fue el debut digital más exitoso de todos los tiempos, según Universal Studios. Sin embargo, una mirada más cercana a todos esos datos revela que no todos los clientes estaban completamente satisfechos con la experiencia directa a VOD.
Dado que las salas de cine permanecen cerradas durante un período de tiempo indefinido y los clientes potenciales se sientan en casa con ganas de entretenimiento, los estudios se ven obligados a considerar cuáles de sus proyectos deben mantenerse firmes en los estrenos teatrales y cuáles son adecuados para la transmisión temprana. Hasta ahora, la última categoría ha incluido títulos de terror y de bajo presupuesto, así como propiedades que (para ser francos) los estudios sospechan que podrían haber tenido un rendimiento inferior. Gira mundial de los trolls probablemente hubiera sido un éxito si hubiera tenido un estreno en cines. Quizás porque la audiencia de Trolls se inclina hacia los jóvenes, parecía que era un candidato particularmente bueno para la compra de VOD, y los números fuertes indican que ese era el caso. Pero las mismas ventajas demográficas que le valieron alquileres récord también le valieron muchas quejas.
El VOD de nuevo lanzamiento difiere del VOD que está programado para coincidir estrechamente con la llegada al mercado de DVD y Blu Ray, por lo general alrededor de 3-5 meses después de la ejecución de una película en cines. En ese momento, los clientes pueden comprar los derechos digitales de una película por alrededor de $ 19,99 o alquilarla por entre tres y seis dólares. El nuevo lanzamiento de VOD parece haberse decidido por el mismo precio de $ 19,99 por lo que suele ser un alquiler de 24 a 48 horas, al menos hasta que sea más grande que un Trolls estrenos de películas en plataformas de transmisión, y un estudio prueba los límites de lo que pagarán las audiencias domésticas. Sin embargo, por ahora, el hecho de que las audiencias vean o no ese precio como un valor bueno, justo o deficiente depende de un conjunto complicado de factores.
Para hogares más grandes, el VOD es casi siempre un buen negocio ... en teoría. Una familia de tres o más puede ahorrar una cantidad significativa solo en boletos, y eso sin el costo adicional de refrescos, dulces y palomitas de maíz. Los clientes individuales tienen que tomar una decisión más difícil, una que depende de su propia situación financiera comparada con lo mucho que quieren ver la película. Como anécdota, muchos cinéfilos adultos solteros han estado agradecidos de tener acceso a nuevas películas como Emma o Nunca Rara vez A veces Siempre . Estas películas están generando ganancias modestas, pero en su mayor parte, parecen haber cumplido las expectativas de sus clientes.
Gira mundial de los trolls , por otro lado, ganó al menos $ 46 millones en sus primeros tres días, solo en los Estados Unidos. Esto sugiere que antes de comprar un boleto digital, las familias estaban abiertas a la idea de un estreno mundial de VOD. Sin embargo, después de hacer clic en reproducir, empezaron a llegar algunas críticas negativas, no de la película en sí, sino del proceso de alquiler. Algunos parecían malinterpretar que por sus 20 dólares alquilaban la película y no la compraban. Universal y los diversos servicios de transmisión que ofrecían Gira mundial de los trolls , explicó esto en términos inequívocos. Pero para los padres desesperados que se han acostumbrado a tener películas por $ 19,99, el malentendido tiene algo de importancia.
La queja más común fue que, por el precio más alto, el período de alquiler era demasiado corto. Se puede convencer a los niños con edad suficiente para visitar los teatros para que se comporten y asistan con la ayuda del cuarto oscuro, una pantalla grande y las expectativas sociales. Esas mismas reglas no se aplican al caos doméstico de la vida diaria. Muchos padres lamentaron que el alquiler expirara antes de que pudieran hacer que sus pequeños vieran todo, o que los niños que están acostumbrados a repetir el acceso a Netflix y Disney + no entendieron por qué no podían ver la película una y otra vez. Este grupo hizo sugerencias, en reseñas publicadas en plataformas como Amazon y Vudu, de que las ventanas de alquiler deberían extenderse o que los clientes podrían tener la opción de comprar el título más tarde con un descuento.
La posibilidad de que los nuevos lanzamientos de VOD sigan siendo una opción viable para los estudios probablemente dependerá de la última parte de los ingresos potenciales de una película: las ventas digitales y de discos. Incluso los clientes satisfechos que sabían exactamente para qué se estaban inscribiendo han expresado sus dudas acerca de volver a pagar veinte dólares para tener la misma película en el futuro. Aunque muchas personas esencialmente hicieron lo mismo antes (compraron boletos, luego compraron el disco o los derechos digitales), existe un obstáculo psicológico para pagar el doble de una suma decente por el mismo producto entregado de la misma manera. Los estudios tendrán que esperar y ver si el modelo VOD realmente tiene un impacto en las ventas en el futuro, pero es otro desafío que enfrenta la industria cinematográfica en un panorama que cambia rápidamente.
