Mientras Celebración de la Guerra de las Galaxias es una fiesta para los asistentes que pueden pagar un alto precio de entrada antes de que el evento se agote por completo, la avalancha habitual de nuevos tráilers y anuncios abruma a los fanáticos en casa. Sin embargo, aparte de un tráiler de Ahsoka , ni siquiera todos los asistentes a Star Wars Celebration vieron los de los espectáculos actualmente en producción. A pesar de que la mayoría de los servicios de transmisión reducen el ritmo de producción en medio de una mayor competencia y una taquilla lenta, Guerra de las Galaxias va fuerte
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Junto con el mandaloriano , hay otras tres series de Disney+ en varias etapas de producción. Ahsoka debutará en verano, mientras que el acólito y Tripulación esquelética ambos están filmando actualmente. Mientras que los tres trajeron tráileres para mostrar a la audiencia en el 'Escenario de celebración', otros asistentes y todos los demás solo vi la Ahsoka remolque . Si la pandemia le enseñó algo al mundo sobre convenciones de fanáticos como esta, es que ir a una es su propia recompensa. Retener estos tráileres es un movimiento arrogante de Lucasfilm y Disney, especialmente para programas que no tienen tanta demanda como Ahsoka . Ambos el acólito y Tripulación esquelética son historias completamente nuevas con personajes nuevos, y Disney no puede contar con Guerra de las Galaxias interés para generar entusiasmo por estos espectáculos.
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Las exclusivas de la convención no tienen sentido en la era de Internet
Celebración de la Guerra de las Galaxias 2023 fue un evento masivo, con paneles celebrando todo, desde el 40 aniversario de El regreso del Jedi a la última temporada de Star Wars: La mala tanda . De hecho, revelaron un breve adelanto para Temporada 3 de el lote malo , pero solo a los que están en la habitación. Esto muestra un malentendido del propósito de estos remolques. Lucasflim no necesita atraer a las personas para que asistan a estos paneles, deben atraer a las personas para que vean estas series sobre personajes que aún no conocen. Andor es un favorito de la crítica, pero el alcance de la cultura pop de Cassian no llega tan lejos como el de Grogu o incluso el de Bo-Katan. De lo contrario, lo primero que la gente verá sobre el programa serán videos granulados y temblorosos que no presentan el programa de la mejor manera.
El primer tráiler de el mandaloriano fue una convención exclusiva en Star Wars Celebration en 2019. Jon Favreau mostró las imágenes solo a los asistentes y dijo que pensaba que los avances exclusivos de la convención eran geniales. Inmediatamente, aparecieron en línea copias granulosas del tráiler grabado por los asistentes al panel. Afortunadamente, el mandaloriano es tan genial que esto solo aumentó el entusiasmo por la serie. Para algunos de estos programas, los avances nunca aparecen en línea porque a la gente no le importa mucho grabarlos. Retener estas cosas en un evento donde la audiencia está preparada para gritar y animar es simplemente una mala mercadotecnia.
Cuatro años después de aquel primer tráiler de el mandaloriano se mostró, el panorama de la transmisión es muy diferente. Paramount, Warner Bros. y Universal se unieron a Netflix y Amazon con sus propios servicios. Hay más contenido que nunca. En el primer año de Disney+, el mandaloriano fue el unico live-action Guerra de las Galaxias espectáculo lanzado todo el año. Desde diciembre de 2022 hasta noviembre de 2023, Lucasfilm lanzó más contenido de acción en vivo que George Lucas. Ahsoka tiene una historia, pero el acólito y Tripulación esquelética no.
Star Wars Celebration y Lucasfilm solían entender esto (y funcionó)
El tráiler exclusivo de Star Wars Celebration de Favreau fue el primero en la era Disney del evento. Lucasfilm no solo lanzaría copias de calidad de los avances en el instante en que debutaron en Celebration, el evento transmitido en YouTube en todo el mundo, de forma gratuita. De hecho, la comercialización para La fuerza despierta fue tan efectivo que esencialmente inició canales de 'reacción' después de que las personas que lloraban en los tráilers se volvieron tan virales. Lucasfilm sabía que el mundo de Guerra de las Galaxias los fanáticos tenían curiosidad sobre lo que estaban haciendo en la franquicia. También sabían que para recaudar mil millones de dólares en taquilla, no podían permitirse el lujo de retenerlo para los asistentes al panel.
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Junto con los paneles de transmisión a medida que sucedieron, Lucasfilm realiza una transmisión en vivo en YouTube donde amables anfitriones entrevistan a celebridades, creadores e incluso proveedores en asociación con Lucasfilm. En 2023, por ejemplo, toda la transmisión fue patrocinada por Comer: sobreviviente , secuela de Respawn a Orden caída . Integración vertical y marketing, cosas que le encantan a Disney. Sin embargo, en los últimos años, Lucasfilm dejó de exhibir los paneles destacando su próxima pizarra o paneles de prelanzamiento específicos, como para Ahsoka . Los fanáticos dedicados pueden encontrar grabaciones y clips en línea, pero Lucasfilm no necesita comercializarlos.
No hay nada malo con un nivel de secreto en la producción o hacer algo especial para los asistentes a la celebración. Pero incluso cuando la mayoría de ellos quedan fuera de los eventos más importantes para vender el futuro de Guerra de las Galaxias , se corre el riesgo de crear apatía en lugar de entusiasmo. Por todas las cuentas Tripulación esquelética tiene la energía de Los Goonies en el espacio, y el acólito es el Guerra de las Galaxias versión de La matriz . (Y no solo porque este último está protagonizado por Carrie-Anne Moss). Sin embargo, es posible que el resto del mundo nunca lo sepa, porque cuando Lucasfilm finalmente decida compartir esos avances, la audiencia puede estar ocupada con otra cosa.
