Ronald McDonald no ha existido mucho recientemente. Aunque alguna vez fue el rostro de McDonald's, el ícono de la comida rápida ha estado muy poco presente en los últimos años, y el competidor Burger King está más que dispuesto a explotar. Burger King India hizo una campaña publicitaria a partir de este , llamado #LonelyNoMore, que ofrece un Whopper gratis a las personas que envían una foto de ellos mismos posando con una estatua de Ronald McDonald.
Si bien Ronald fue una vez una de las mascotas corporativas más reconocidas del mundo, él y sus compañeros de McDonald's como Grimace y Hamburglar han desaparecido de la vista en los últimos años. Si bien Burger King solo ha abrazado aún más a su mascota (también espeluznante) en los últimos años, Ronald y sus amigos solo viven en recuerdos desvaídos de Comidas felices hoy. Ahora, estamos analizando más de cerca lo que le sucedió a Ronald McDonald y por qué dejó de ser el rostro de la cadena de comida rápida más grande del mundo.
Aunque lo específico de su origen es algo controvertido, Ronald McDonald fue creado para ayudar a McDonald's a vender hamburguesas a principios de la década de 1960. A principios de la década de 1970, Ronald protagonizó brevemente su propia serie de cómics de Charlton Comics, y se le unieron las primeras versiones de personajes familiares como el alcalde McCheese en anuncios de televisión en los años siguientes. Estos personajes de McDonaldland fueron sinónimos de McDonald's durante las décadas de 1980 y 1990, e incluso aparecieron en algunos especiales animados que se vendieron en las ubicaciones de McDonald's.
Sin embargo, McDonaldland llegó a su fin en 2003. Con la introducción de la campaña 'Me encanta', la publicidad de McDonald's comenzó a dirigirse a los adultos más que a los niños. Si bien Ronald McDonald continuó mucho más allá de este tiempo, esto marcó el final de los personajes de McDonaldland, que solo han hecho apariciones ocasionales desde entonces.
Si bien Ronald sobrevivió a la purga de McDonaldland, el ícono de la comida rápida tenía algo de equipaje adjunto. Por ejemplo, es un payaso, y las opiniones de la gente sobre los payasos no han mejorado exactamente a lo largo de los años. A medida que los carnavales y los circos cayeron en popularidad, los payasos comenzaron a convertirse más en un elemento básico del género de terror que en cualquier otra cosa. Considerando la ubicuidad de villanos como el Joker o ESO Es más probable que los niños de Pennywise y su parecido con Ronald McDonald le tengan más miedo a los payasos como Ronald que que estén encantados con ellos.
El papel de Ronald como una figura que estaba destinada principalmente a promocionar a los niños también se volvió cada vez más problemático.
A principios de la década de 2010, la conexión entre la comida rápida como McDonald's y las altas tasas de obesidad en los Estados Unidos se publicitó ampliamente, y no había forma de negar plausiblemente que Ronald McDonald no tenía la intención de publicitar a los niños.
Ronald se convirtió rápidamente en la mascota publicitaria más controvertida desde Joe Camel. Originalmente creada como la mascota de Camel Cigarettes en 1974, esta caricatura del camello característico de la compañía se convirtió en una sensación cuando hizo su debut en los Estados Unidos en 1988. Aunque nunca tuvo esta intención, Joe Camel atrajo mucho a los niños. Obviamente, fumar no es saludable, y una campaña publicitaria que se construyó esencialmente en torno a un personaje de dibujos animados en el frente pareció atraer a muchos fumadores menores de edad específicamente a los cigarrillos Camel. Finalmente abandonaron el personaje en 1997 después de enfrentar demandas, presiones de grupos de interés público e incluso la atención del Congreso.
A diferencia del caso de Joe Camel, Ronald McDonald siempre estuvo claramente dirigido a los niños, y fue el rostro de la comercialización de alimentos baratos que podrían contribuir a graves problemas de salud en el futuro.
Porque presión de grupos como Corporate Accountability International , McDonald's lo tomó como un buen momento para quitar lentamente a Ronald del centro de atención. Sin embargo, la noticia de su retiro real no supuso una gran diferencia. En 2016, McDonald's se retiró oficialmente Ronald después de una serie de avistamientos de payasos espeluznantes apareció en los Estados Unidos. A medida que pasaron de avistamientos aleatorios e inofensivos a ver payasos con armas, parecía un mal momento para ser payaso. Si bien es difícil verificar muchos de los avistamientos, el susto del público convenció a McDonald's de que era hora de alejar a Ronald por un tiempo.
Ninguna mascota como esta está realmente muerta, por lo que siempre existe la posibilidad de que Ronald McDonald pueda regresar de algún tipo en el futuro. Por el momento, el papel activo más notable de Ronald es prestar su nombre a las organizaciones benéficas Ronald McDonald House Charities que brindan alojamiento a familias con niños en tratamiento en instalaciones médicas cercanas.
